和順，我國(guó)西南極邊之地的古鎮(zhèn)，古代川、滇、緬、印南方陸上“絲綢之路”的必經(jīng)之地。600多年來，在邊地文化、南亞文化、西方文化交融的過程中，和順形成了自己特有的建筑文化、宗祠文化、民俗文化、華僑文化。豐富而獨(dú)特的文化資源讓和順具有不可替代的文化價(jià)值、發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)。

2003年，云南柏聯(lián)和順旅游文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)和順古鎮(zhèn)的保護(hù)開發(fā)、建設(shè)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷管理以來，公司在積極實(shí)踐中探索出了“保護(hù)風(fēng)貌、浮現(xiàn)文化、適度配套、和諧發(fā)展”的和順模式，取得了令人矚目的成績(jī)：從2003年11月至2019年底，公司共上繳稅收5558萬元，提供就業(yè)崗位近400個(gè);在企業(yè)的帶動(dòng)下，和順村民開辦餐館160多家、民居旅館460家、商鋪260多家，有近3000名村民通過參與旅游文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)逐步致富，形成了政府、村民、企業(yè)、華僑多贏的和諧發(fā)展局面。

多種魅力元素，展示古鎮(zhèn)獨(dú)特之美

位于騰沖市區(qū)西南4千米處的和順，是一個(gè)有著600多年歷史的邊陲重鎮(zhèn)。作為西南絲綢之路的必經(jīng)之地，一代哲人艾思奇的故里，和順是我國(guó)面向南亞的第一鎮(zhèn)，在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，中印緬之間主要通過西南絲綢古道進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易、文化、外交、軍事、宗教等活動(dòng)交流，和順是這條古道上的樞紐。

作為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，和順是火山環(huán)抱的田園風(fēng)光、6000居民和諧生活的理想家園。和順鎮(zhèn)面積17.4平方千米，四面火山環(huán)繞，山上名木古樹郁郁蔥蔥。大盈江穿越馬蹄窩式的壩子，三合河繞村而過。濕地、龍?zhí)?、瀑布、峽谷，各類奇觀皆有;茶花、荷花、桂花、梅花，四時(shí)鮮花不斷。生活在這里的6000多居民，既是和順文化的傳承者和創(chuàng)造者，也是古鎮(zhèn)亮麗的風(fēng)景線，洗衣亭下?lián)v衣的村婦、鄉(xiāng)村圖書館里讀書的農(nóng)民，展現(xiàn)的是令人向往的田園牧歌生活，是無數(shù)現(xiàn)代都市人的夢(mèng)想家園。

作為西南絲綢古道上的樞紐，和順是大馬幫馱來的翡翠之鄉(xiāng)、西南絲綢古道上最大的僑鄉(xiāng)。和順人世世代代從大山里出國(guó)闖蕩，以馬幫作為連接中、印、緬的主要交通工具，產(chǎn)生了翡翠大王、棉紗大王等一批雄商巨賈，形成了亦商亦儒的生存方式。和順人世世代代從大山里出國(guó)闖蕩，至今有1萬多人僑居海外，是西南絲綢古道上最大的僑鄉(xiāng)。

作為邊地小鎮(zhèn)，和順是漢文化與南亞文化和西方文化交融的窗口。在這里，既可以領(lǐng)略徽派建筑粉墻黛瓦的神韻，又可以欣賞江南古鎮(zhèn)小橋流水的身影，還可以看到西方建筑、南亞建筑的元素。寸氏宗祠的南亞風(fēng)格大門、艾思奇故居的歐式窗戶、“彎樓子”民居的英國(guó)鐵藝，都與四合五天井、三房一照壁這樣的云南古民居恰到好處地融為一體。洗衣亭、大月臺(tái)、總大門等古建筑在全國(guó)古鎮(zhèn)中獨(dú)具特色。八大宗祠保存完好，佛、道、儒共生共存。六百年歷史形成了大量的詩詞、牌匾、對(duì)聯(lián)、著作，養(yǎng)育了哲學(xué)家艾思奇、緬甸四朝國(guó)師尹蓉、教育家寸樹聲等一大批名人。

依托資源優(yōu)勢(shì)，探索融合發(fā)展新模式

六百年和順保存了比較完整的明清古建筑群，是和順旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。近年來，柏聯(lián)公司在保護(hù)風(fēng)貌方面，不但致力于古鎮(zhèn)建筑、民俗風(fēng)貌的保護(hù)，還充分踐行習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，科學(xué)統(tǒng)籌處理好環(huán)境保護(hù)與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系，在景區(qū)開展了一系列水環(huán)境治理及景觀提升改造工程，投資1億多元實(shí)施了野鴨湖及陷河水環(huán)境治理、雨州亭綜合治理等項(xiàng)目。以水環(huán)境治理為基礎(chǔ)，打造了“水上印象”項(xiàng)目，增添了古鎮(zhèn)“事農(nóng)、賞荷、觀鳥、蕩舟”的田園野趣景觀。

遵循文化與旅游融合的理念，新建了我國(guó)第一家由民間投資建成的反映滇緬抗戰(zhàn)歷史的博物館。建成大馬幫博物館，以3000多件文物和近百幅老照片，讓游客在“游玩”中更多了解西南絲綢古道的歷史和“一帶一路”的淵源。整合“一代哲人故里”“翡翠大王家鄉(xiāng)”、全國(guó)最大的鄉(xiāng)村圖書館等優(yōu)勢(shì)資源，在已有和順圖書館、艾思奇故居、翡翠大王故居彎樓子民居博物館等基礎(chǔ)上，新建了神馬藝術(shù)館、宗祠文化館、皮影藝術(shù)館、古法造紙館等，充分彰顯和順特色文化。將和順建筑文化“四和三順”的特點(diǎn)在彎樓子民居博物館中浮現(xiàn)出來，提煉總結(jié)出和順宗祠文化“和與活”的特點(diǎn)，以豐富“文化和順”的旅游內(nèi)容。

遵循適度配套的原則，完成了和順柏聯(lián)SPA溫泉酒店、和順?biāo)嫌∠?、中?guó)玉石雕藝術(shù)大師館、西巷景觀廣場(chǎng)、和順家風(fēng)文化長(zhǎng)廊、東巷景觀荷塘等項(xiàng)目。為讓景區(qū)商業(yè)設(shè)施彰顯和順文化的內(nèi)涵，購(gòu)買原騰沖巨商、富滇銀行香港分行創(chuàng)始人張木欣藏書樓的老宅子建成了和順人家酒樓，修繕清末騰越總兵張松林的老宅子建成了總兵府客棧，讓騰越文化得以傳承，對(duì)商業(yè)配套設(shè)施賦予深厚的文化內(nèi)涵。

柏聯(lián)集團(tuán)以和諧發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，努力探索古鎮(zhèn)和諧發(fā)展的路子，無償為全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)戶口的6000多居民繳納新型農(nóng)村合作醫(yī)療個(gè)人承擔(dān)部分、設(shè)立幼兒教育保障金、養(yǎng)老保障金、捐建柏聯(lián)希望小學(xué)、在益群中學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、獎(jiǎng)教金等，每年出資400余萬元，使小鎮(zhèn)居民“幼有所教、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、困有所幫”。

和順模式，展現(xiàn)一個(gè)“活著”的古鎮(zhèn)

通過多年的實(shí)踐證明，和順模式不僅成為我國(guó)區(qū)域性旅游發(fā)展和文化富集地區(qū)旅游發(fā)展的經(jīng)典案例，也為我國(guó)在古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中提供了借鑒和可推廣的價(jià)值，首先是首創(chuàng)性，和順古鎮(zhèn)在開發(fā)保護(hù)中不僅保存了原來的自然風(fēng)光、文化內(nèi)涵，還保存了居民原本的生活方式、居住地域，向世人呈現(xiàn)的是一個(gè)“活著”的特色古鎮(zhèn)。其次是實(shí)效性，和順模式實(shí)現(xiàn)了將旅游文化產(chǎn)業(yè)中文化與旅游有機(jī)結(jié)合起來，與鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅(jiān)有機(jī)結(jié)合。第三是科學(xué)性，和順模式較好地處理好了古鎮(zhèn)開發(fā)中保護(hù)與發(fā)展、當(dāng)前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、公司和原居民、旅游和文化、公司和黨委政府等之間的關(guān)系。第四是帶動(dòng)性，2019年和順古鎮(zhèn)累計(jì)接待游客超過70萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.39億元，3000多村民通過從事旅游文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)致富。

和順模式實(shí)現(xiàn)了政府、村民、企業(yè)、華僑多贏的發(fā)展局面，得到了各級(jí)認(rèn)可，多次獲得國(guó)家及地方各級(jí)表彰，先后榮獲“國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)”“國(guó)家環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)”“全國(guó)旅游先進(jìn)集體”“十大最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等榮譽(yù)和稱號(hào)，旅游開發(fā)模式被人民日?qǐng)?bào)、人民論壇評(píng)為“中國(guó)治理創(chuàng)新100佳經(jīng)驗(yàn)”;和順?biāo)陨鐓^(qū)獲評(píng)全國(guó)第二批美麗宜居示范村，鎮(zhèn)內(nèi)柏聯(lián)酒店被評(píng)為“中國(guó)頂級(jí)度假酒店”，柏聯(lián)SPA溫泉被譽(yù)為“亞洲第一溫泉”。

辛　文　郅　堅(jiān)