團(tuán)隊(duì)成員合影

咖啡品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

▲團(tuán)隊(duì)成員現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)生作品

▲突出新寨村民族特色的設(shè)計(jì)稿

一支由年輕大學(xué)生和老師組成的暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，圍繞藝術(shù)助農(nóng)這一條主線，在潞江鎮(zhèn)開(kāi)啟了一次與咖啡豆、鄉(xiāng)村的碰撞之旅。

對(duì)著完全陌生的一片土地鋪開(kāi)畫(huà)紙，拿出彩筆勾勒頗具名氣的小粒咖啡;把農(nóng)民在咖啡地里勞作的場(chǎng)景移到畫(huà)板上;結(jié)合咖啡文化特點(diǎn)，以咖啡豆、咖啡杯等為設(shè)計(jì)元素，通過(guò)巧妙的組合和排版，形成具有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)……7月16日，由云南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院4名大學(xué)生和3位老師組成的“三下鄉(xiāng)”團(tuán)隊(duì)，懷揣著美麗的夢(mèng)來(lái)到隆陽(yáng)區(qū)潞江鎮(zhèn)，他們希望在咖啡加工企業(yè)、咖啡種植戶(hù)、咖啡生長(zhǎng)的田間地頭里，用手中的畫(huà)筆完成一次藝術(shù)與鄉(xiāng)村的碰撞，為保山小粒咖啡提色增香。

與咖啡對(duì)話

7月18日，位于隆陽(yáng)區(qū)潞江鎮(zhèn)的比頓咖啡產(chǎn)業(yè)園，一場(chǎng)藝術(shù)與咖啡的對(duì)話正在上演。面對(duì)一棵咖啡樹(shù)，團(tuán)隊(duì)成員楊庭申遲遲不敢下筆，他想先打打腹稿，再在有限的紙張上布局筆下的場(chǎng)景，讓觀眾一眼就能看出這是一幅展現(xiàn)保山咖啡的水彩畫(huà)。盡管經(jīng)過(guò)深思熟慮，但楊庭申的每一筆還是顯得小心翼翼。兩個(gè)小時(shí)后，一幅以比頓咖啡標(biāo)志性建筑為主，以咖啡樹(shù)、咖啡果為輔的水彩畫(huà)就完成了。楊庭申說(shuō)：“在學(xué)校并沒(méi)有機(jī)會(huì)近距離地接觸保山的小?？Х?，此次‘三下鄉(xiāng)’活動(dòng)猶如一把神奇的鑰匙，極大地拓寬了我的視野。我們的所有畫(huà)作通過(guò)整理后，會(huì)在學(xué)校舉辦一次咖啡畫(huà)展，以藝術(shù)的形式為保山咖啡做一些宣傳，意義深遠(yuǎn)。”

相比楊庭申的水彩畫(huà)，隊(duì)員高世歡用馬克筆速寫(xiě)的插畫(huà)既顯得抽象，又給人不失聯(lián)想的空間。她把咖啡杯、咖啡豆等與咖啡相關(guān)的元素融入畫(huà)作中，不僅豐富了畫(huà)面的層次，也突出了咖啡的主題。高世歡覺(jué)得，自己在踏入咖啡莊園的那一刻，就仿佛走進(jìn)了一個(gè)充滿(mǎn)靈感與生機(jī)的藝術(shù)天堂。這片被咖啡樹(shù)環(huán)繞、彌漫著醇厚咖啡香氣的土地，為她的創(chuàng)作帶來(lái)了全新的體驗(yàn)與感悟。“我只是用手中的筆在認(rèn)識(shí)咖啡的旅途中補(bǔ)全它的故事，從破土、發(fā)芽、長(zhǎng)葉、開(kāi)花、結(jié)果，到最后的烘焙、沖煮，都在娓娓訴說(shuō)著咖啡的一生。”高世歡說(shuō)，能用自己所學(xué)的技能，為更多人認(rèn)識(shí)保山品質(zhì)優(yōu)秀的咖啡提供可能，是她暑期社會(huì)實(shí)踐最大的收獲。

如何更好地與咖啡對(duì)話，用藝術(shù)為保山咖啡做一次“代言”，作為帶隊(duì)教師的趙晗來(lái)說(shuō)，從保山走出去的她對(duì)家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品不僅有一種魂?duì)繅?mèng)繞的情愫，更有推介它們的責(zé)任。把實(shí)踐地點(diǎn)選擇在潞江，目的就是讓同學(xué)們通過(guò)與咖啡完成一次深入地對(duì)話，把感悟變成作品，為下一步給咖啡企業(yè)設(shè)計(jì)出具有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)碰撞出火花，為鄉(xiāng)村振興盡綿薄之力。

和鄉(xiāng)村碰撞

如何讓大學(xué)生把所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為亮眼的藝術(shù)品，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)帶隊(duì)教師施雨涵認(rèn)為，在盛產(chǎn)咖啡的小村莊上與土地、農(nóng)民完成一次碰撞，才能激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的靈感。同時(shí)，她也希望通過(guò)這次“三下鄉(xiāng)”，學(xué)生們可以積累豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，為將來(lái)的就業(yè)或創(chuàng)業(yè)提供有力支持。

施雨涵說(shuō)：“如果一個(gè)大學(xué)生不到鄉(xiāng)村、看見(jiàn)鄉(xiāng)村，是不可能真正關(guān)心鄉(xiāng)村、熱愛(ài)鄉(xiāng)村的。因此，讓職業(yè)學(xué)院的學(xué)生來(lái)到鄉(xiāng)村，把專(zhuān)業(yè)實(shí)踐在田野上，只有看到所學(xué)專(zhuān)業(yè)的價(jià)值后，他們才能把服務(wù)鄉(xiāng)村的責(zé)任感帶回大學(xué)生群體中，讓‘鄉(xiāng)村風(fēng)’流行在課堂和校園之中。”

在有著“中國(guó)咖啡第一村”美譽(yù)的新寨村，團(tuán)隊(duì)成員針對(duì)近年來(lái)線上咖啡產(chǎn)品的調(diào)研發(fā)掘和線下咖啡產(chǎn)業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)體系做了分析匯總，共發(fā)放104份調(diào)查問(wèn)卷。期間，他們還走進(jìn)咖啡企業(yè)參與咖啡的生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售全產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程，希望從中找出農(nóng)民銷(xiāo)售的痛點(diǎn)。

在新寨村調(diào)查的日子里，云交院的師生們走街串巷，通過(guò)繪畫(huà)寫(xiě)生的方式來(lái)記錄田野、展現(xiàn)新寨村的鄉(xiāng)村美麗景象。除此，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)還走進(jìn)咖啡種植園，與咖農(nóng)們交流，了解他們的辛勤付出和對(duì)美好生活的向往;用手中的畫(huà)筆描繪茁壯成長(zhǎng)的咖啡樹(shù)，用鏡頭捕捉農(nóng)民們豐收時(shí)的喜悅……

在和鄉(xiāng)村的碰撞中，團(tuán)隊(duì)成員斯保平以潞江壩四處可見(jiàn)的雞蛋花作為元素提取，將熱帶風(fēng)情融于紙上，完成了一幅描繪傣族風(fēng)情的作品。為提前給咖啡企業(yè)設(shè)計(jì)包裝做鋪墊，其他成員的畫(huà)作也采用了大量高飽和度色彩作為主色調(diào)，如粉色、大紅，金黃等，以此來(lái)突出新寨村的民族特色。同時(shí)，具有創(chuàng)新精神的同學(xué)們還會(huì)適當(dāng)以花朵作為點(diǎn)綴，在作品中突出潞江壩的生物多樣性，為不斷提升所設(shè)計(jì)包裝的質(zhì)感與檔次打好基礎(chǔ)。

同為帶隊(duì)教師的寧雪姣說(shuō)：“活動(dòng)結(jié)束后，我們會(huì)將保山小?？Х茸鳛樵O(shè)計(jì)對(duì)象，從小?？Х确N植文化、歷史人文、地理環(huán)境等方面開(kāi)展咖啡包裝和衍生品設(shè)計(jì)，從而推出講‘云南故事’的小?？Х劝b系列設(shè)計(jì)。”

為特產(chǎn)賦能

有感于“三下鄉(xiāng)”團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐初衷，潞江鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興辦工作人員李春紅說(shuō)：“大學(xué)生‘三下鄉(xiāng)’可以幫助大學(xué)生更好地了解社會(huì)，進(jìn)而積極參與鄉(xiāng)村社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)公益事業(yè)，是一個(gè)‘見(jiàn)自己、見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生’的過(guò)程，希望他們的設(shè)計(jì)作品能被企業(yè)看中，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生和企業(yè)的雙贏。”

現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)生、開(kāi)展鄉(xiāng)村調(diào)查，既要激發(fā)學(xué)生參與鄉(xiāng)村振興的積極性，也要培養(yǎng)他們?yōu)猷l(xiāng)村特產(chǎn)賦能的使命感，達(dá)到讓藝術(shù)為鄉(xiāng)村振興積蓄能量的目的。趙晗告訴記者，這次活動(dòng)的所有圖文和畫(huà)作，他們會(huì)整理成一個(gè)關(guān)于鄉(xiāng)村的雜文集，用精美細(xì)膩的繪本、通俗易懂的文字、視角獨(dú)特的攝影集和準(zhǔn)確真實(shí)的自我感受來(lái)推薦潞江壩的小?？Х?。“如果能夠通過(guò)我們的田野生活吸引人們?nèi)リP(guān)注這些自然孕育的鄉(xiāng)村和民族傳統(tǒng)文化，用我們欣賞到和挖掘出的美勾起人們探究村寨民俗風(fēng)情的欲望，那么千千萬(wàn)萬(wàn)學(xué)者做田野調(diào)研的最終目標(biāo)就達(dá)到了。”趙晗說(shuō)。

在看到團(tuán)隊(duì)成員設(shè)計(jì)的咖啡包裝初稿后，保山氣味咖啡館主理人張耀也感觸頗深。他說(shuō)，云交院的師生這次為保山小?？Х仍O(shè)計(jì)的多款不同的系列包裝，不僅為保山小?？Х刃麄魈峁┝烁嗟目赡苄?，他們的創(chuàng)新思維和解決問(wèn)題的能力，也對(duì)推動(dòng)小?？Х鹊氖袌?chǎng)發(fā)展具有重要意義。

離開(kāi)潞江壩后，“咖啡探險(xiǎn)家”的故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，他們還要為下一步舉辦“咖啡杯里的美術(shù)館”鄉(xiāng)村畫(huà)展、咖啡文化集市做準(zhǔn)備，為促成今后的鄉(xiāng)村咖啡文旅、咖啡藝術(shù)研學(xué)基地奠定基礎(chǔ)。他們表示：只有繼續(xù)心懷土地，才能讓藝術(shù)助農(nóng)的夢(mèng)變成現(xiàn)實(shí)，讓“咖啡探險(xiǎn)家”講好一?？Х榷沟墓适侣涞赜新暋?/p>